Google a Facebook vypnutím náhledů u zpravodajských článků demonstrují svou sílu

Jednání ohledně podoby novely autorského zákona včetně pozměňovacího návrhu, podle něhož má Google a další velcí hráči vydavatelům periodických médií platit poplatky za sdílení obsahu, se vedla na široké platformě od května loňského roku. Přes prázdniny byla moderována ministerstvem kultury s vědomím pana premiéra Fialy, do jednání vstoupila řada aktérů včetně Seznamu, který je vydavatelem i vyhledavačem v jedné osobě, a dospěla k této dohodě, v září uspořádal pan senátor Smoljak kulatý stůl, kde se opět vyjádřila řada aktérů, v Senátu předlohu probíralo 5 výborů, zákon bez výhrad podepsal prezident a tak dále. Jde o návrh, na kterém byla široká shoda jak mezi politickými aktéry, tak mezi klíčovými hráči na mediálním trhu.

Ze zkušenosti z ostatních evropských zemí, kde již k implementaci příslušné evropské směrnice došlo, víme, že je velmi složité velké online hráče k dodržování zákona donutit. Proto jsem po dohodě s ministrem kultury Martinem Baxou načetl pozměňovací návrh, který podmínky nad rámec evropské směrnice zpřísňuje. Podobný proces probíhá i v ostatních evropských státech a Google v nich postupně za mediální obsah začíná platit, i když málokde se to dosud obešlo bez podobných soubojů, jako u nás. Třeba ve Francii tamní antimonopolní úřad Googlu za obcházení zákona vyměřil pokutu 220 milionů eur, tedy asi 5,3 miliardy korun.

Google tu až do nedávna měl skupinu několika privilegovaných vydavatelů, s nimiž měl uzavřeny exkluzivní smlouvy, kterými rád argumentoval, ale všem ostatním – na rozdíl třeba od Seznamu – za sdílení obsahu neplatil nic. Google sice obraty v jednotlivých národních státech tají, nicméně novela autorského zákona by do českého mediálního prostředí měla přinést zhruba 2 miliardy ročně navíc, které Google do této doby vydavatelům a jejich autorům coby spravedlivou odměnu upíral. V tuto chvíli již vzniká nový kolektivní správce, který bude pro VŠECHNY české vydavatele odměnu za mediální obsahy, které Google šíří, vybírat a rozdělovat.

Důležitá poznámka na závěr: novela autorského zákona neříká nic o tom, aby Google, Facebook a další u zobrazovaných článků náhledy a perexy vypnuly. To je čistě jejich rozhodnutí a zároveň demonstrace síly, kterou si zajišťují pozici do dalšího vyjednávání.